篇一：加快推进媒体融合发展的着力点
社科文化全媒体时代地市党报媒体融合的着力点于春芝（德州日报社，山东，德州253076）摘要：进入新时代，我国在综合发展方面出现了新的机遇与挑战。要想更好地适应全媒体时代，优化地市党报媒体融合便成为了大势所趋，同时还需把正确的着力点找到，以减少一些不必要的问题出现在综合改进与解决过程中，以坚实的基础助力今后工作的顺利开展。关键词：全媒体；地市党报；媒体融合随着新媒体逐步盛行，大部分人均不看好传统媒体，其实新旧媒体均有自身的优势，前者以“快”“活”为主，后者则是“稳”“准”。对地市党报媒体来说，当务之急应将二者结合起来，让主流媒体声音传播得更广、更远、更深。笔者认为，做好以下四点，地市党报就可以在融合发展的时代大潮中谋得生机。一、构建新型主流媒体，强化创新性在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记多次提出要推动媒体融合发展，把新媒体传播优势充分利用起来[1]。这一要求具有非常强的现实针对性。面对当前新媒体蓬勃发展、舆论引导格局的新变化，只有在媒体融合发展方面下功夫，把党的新闻舆论阵地进一步拓宽，才能有效应对时代挑战，更好地宣传党的主张、反映群众呼声，提高主流舆论的传播力引导力。时政新闻报道更是如此。新冠肺炎疫情期间，德州日报社利用互联网平台优势与新媒体手段，交出了一份传统媒体与新媒体深度融合的答卷。在疫情防控宣传报道中，德州日报社全员推进媒体融合，转战互联网这个全新舆论场，通过优化编采流程，整合采编力量，全方位发力新媒体。具体表现为：以德州日报、德州24小时、德州新闻网为主阵地，借助官方微信微博、头条号、人民视频、新华社现场云等多个国家级大型聚合平台，实行全网群推、联动出击，即选题集中策划、平台梯次供稿，多部分分工合作采写稿件，前后方编采联手制作新媒体产品。对疫情的融合报道，德州日报坚持结合党报、党网、党端主流媒体特点，精心策划，制订符合党媒特色的宣传主题计划，既对全国疫情走势和防控形势密切关注，也将“自选动作”做好，让报道的本土化特色更加鲜明，报道内容更加丰富，不仅得到了党委政府的肯定，且读者网民对其的评价也非常高。二、坚持内容为王，注重原创性不论是对传统媒体，还是新媒体来说，内容都至关重要，而保证原创性既可将读者群扩大，也有助于媒体权威性的提升，可以说媒体发展的核心竞争力就是原创性。以《德州日报》刊发的系列报道《德州农民114本日记见证中国农村变迁》来说，一经报道便深受读者认可，更一举获得2019年山东省新闻奖一等奖。2019年，是新中国成立70周年，德州日报新媒体在这一背景下，利用10天时间，多次深入主人公杨春岭所在县、乡、村中调研采访，又从上世纪80年代开始，将发生在中国的重大节点事件一一梳理，在日记中逐个比对；除了采访杨春岭，记者找遍了相关的部门，寻找更多素材。借助新旧照片动画对比等多种手法，向读者呈现出了跨越30多年的时空转变，改革开放以来家庭、农村、社会、国家乃至时代的大变迁和大进步。作品发布后，受到了外界一致好评，突显了地市党报的影响力。三、聚焦社会热点，突出贴近性如果部分选题比较重要，则规模至少要一个版面甚至更多，借助图文并茂、点面结合等方式全面透析具体的民生问题。比如，笔者所在报社就充分联系起了人民群众的衣食住行、就业、就医和社会发展的实际情况，以热点为中心策划选题。如，炎炎夏日，一个个随处可见的“高温下的劳动者”，定格了夏天一幅幅感人的画面。他们的坚守和付出，是对爱岗敬业价值观的最好诠释。基于此，笔者利用该选题，深入一线对建筑工人、环卫工人、交警等进行采访，推出《致敬！高温下的坚守》等报道，有了一线稿件之后，再加上政府及爱心企业一系列关心一线员工健康权益、改善员工生产生活条件的做法，便可增加报道的力量，把主题进一步突出。四、深化体制机制改革，保持先进性受传统体制的影响，地方党报以采、写、编、印、发为主，进入互联网时代，受新媒体大量运用的影响，部分环节需要去掉，而一些过去没有的环节又需要增设[2]。在进行融合发展时，重组媒体内部组织结构无疑是正确的选择。然而，各个媒体均有其自身的情况与特点，我们要做的就是根据自身实际情况来进行相应的改革。事实上，早在多年前，已经有多家媒体开始了体制机制方面的改革。在此形势下，部分地方传媒开始向新媒体战场进军，试图找到一条与自身发展相适应的融合发展道路。比如广州报业集团遵循融合统一、移动优先的策略，构建了适应未来快速扩展新媒体的融合媒体平台，实现了集中指挥、资源共享、协同调度、智能编采、一稿多签、统一审核、精细管理的融合媒体业务流程，为广州日报“中央厨房”工作模式提供了统一的工作平台。不可否认，在进行体制转换时，“中央厨房”仅仅只是其中的一点。进入5G时代，央媒与技术领先的互联网平台之间的合作也在加快加深，不断把互联网平台企业的先进技术引入自身媒体融合建设中。如人民日报新媒体中心在打造短视频平台“人民日报+”时引入快手的算法技术，“央视频”也与腾讯深度合作。五、结论总之，进入全媒体时代，地市党报媒体在发展方面的空间实现了进一步的拓宽，媒体行业不只是要对融合着力点进行探寻，还应对自身的工作优势与不足有明确认识，确保各项任务的执行，促使地市党报媒体朝着更好的方向发展。同时，在具体融合时，地市党报媒体还要加强创新功能模块，如此方可便于开展工作，获得更好发展。参考文献：[1]赵美丽.地市党报如何推进全媒体融合?[J].新闻爱好者月刊,2012(18):56-57.[2]史文生.全媒体时代地市党报媒体融合的四个着力点[J].中国记者,2016(6):119-120.视界观?OBSERVATION?SCOPE?VIEW399
篇二：加快推进媒体融合发展的着力点
媒体管理推动媒体深度融合做大做强主流舆论
金昌龙《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二○三五年远景目标的建议》明术等方面加快融合步伐，尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。地市级主流媒体如何深度融合？全国已有不少案例，但探索依然在路上。确提出，推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心。此前，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，要求坚持正确方向，坚持一体发展，坚持移动优先，坚持科学布局，坚持改革创新，推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技一、树立一盘棋思想，全局性谋划、战略性布局作为地市级主流媒体，陕西省榆林市传媒中心、安议，提出了加强学习教育、密切联系群众、推动科学发展、锤炼党性原则、规范权力运行等整改措施。修订完善公务消费票据管理、公务卡结算、公车定点加油维修、公务接待等方面的制度15项，对“三公”消费的范围、标准、限额等进行细化、量化，对日常管理、审核报批、收支结算、公开公示、责任追究等重新予以明确。三是加强监督检查。严格落实党委、纪委和部（室）“三方责任”，突出关键节点，加强常态督查。开展党政机关干部收受购物卡问题专项整治，领导班子成员、各部（室）主要负责人公开签订禁买、拒收购物卡承诺书，自觉接受监督。预防、五、正本清源，防微杜渐。注重抓好教育、监督环节，从源头上加强干部监督管理。一是强化廉政宣传教育。通过开展演讲比赛、主题征文、心得体会交流等活动，加强社会主义核心价值体系和党性党风党纪教育。组织党员干部到独支纪念馆和新四军黄桥战役纪念馆，开展重温入党誓词活动。注重正反典型宣传警示教育，邀请派驻纪检组负责人上廉政党课，筑牢党员干部的思想防线。二是强化廉政风险防控。坚持抓大放小、防微杜渐，强化对重点领域、高风险岗位廉政风险防控工作的指导、督促，对出现的苗头性问题早发现、早教育、早查处，防止小问题变成大问题。专题召开部（室）主要负责人和财务负责人会议，就加强财务管理审核重申有关规定，提出明确要求。三是强化权力运行监督。严格执行民主生活会、个人重大事项报告等监督制度，完善重大事项民主决策制度，健全决策权、执行权、监督权互相制约协调机制。近年来，融媒体中心深化体制机制改革、实施重大技术改造项目、建设融媒体指挥调度中心和中央厨房，打造“泰兴发布”“智慧泰兴”及购置专业设备等重大事项，都经党委会集体研究，讨论决定。（作者单位：泰兴市融媒体中心党委办公室）编辑：齐小宇722021第05期/总第411期
徽省芜湖市传媒中心、浙江省绍兴市新闻传媒中心等，在各地党委和党委宣传部门主导和推动下，紧密结合各地实际，把中央关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的顶层设计与各地市级主要媒体的实际情况有机结合起来，融合报业、广电和新媒体发展，成功探索出西、中、东部地区地市级主要媒体融合发展之路，是地市级主要媒体进行融合发展的基层实践创新成果。媒体融合发展涉及体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方方面面，不是简单的相加或合并，而是一项纷繁复杂的系统工程。报业与广电融合发展，这本身就是体制创新，标志着报业、广电的媒体人已经成为“融为一体、合而为一”的命运共同体。推动媒体融合发展，要树立一盘棋思想，坚持一体化发展方向，全局性谋划、战略性布局。通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，使传统媒体和新兴媒体迭代发展、优势互补，充分发挥媒体融合整体优势，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。从原来的“你是你、我是我”，发展到现在的“你中有我、我中有你”，进而迈向“你就是我、我就是你”“融为一体、合而为一”的全媒体时代和境界。媒体深度融合不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用。习近平总书记强调，我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合向纵深发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。地市级主流媒体，距离基层和群众最近，也最接地气。就“全媒体”而言，也应该是囊括报业、广电、新媒体的全部媒体，是覆盖全部市域范围的全域媒体。这既是地市级主流媒体的特点、亮点，也是难点痛点，更是融媒体建设工作的着力点。所以，要坚持一盘棋思想，统筹谋篇布局，按照中央顶层设计的总体要求，结合各地媒体“十四五”发展实际，抓紧做好地市级主流媒体融合发展规划。安徽省芜湖市传媒中心自2018年9月29日挂牌成立以来，坚持正确的政治方向，坚持移动优先原则，整合芜湖日报报业集团（芜湖日报社）、芜湖市广播电视台两媒体管理家主要媒体所有媒介资源、生产要素，建立全媒体新闻中心，统一组织架构，再造策采编发流程，统一经营管理，统一绩效分配体系，构建起以移动客户端为核心的新媒体矩阵和与报纸、广播、电视等传统媒体优势互补、一体发展的全媒体传播格局，实现了主流媒体新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展。目前，中心拥有芜湖日报、大江晚报等3张报纸，新闻、生活、公共3个电视频道，新闻、交通、音乐故事3个广播频率，今日芜湖客户端、芜湖新闻网以及28个微信公众号、11个微博等新兴媒体。中心坚持共建共享，建设全媒体指挥调度中心，发挥全媒体采编枢纽作用，成为信息聚合、分发、指挥的平台，对全媒体采编工作进行策划、协调、调度；与市域内县市区现有融媒体中心实现互联互通，资源共享。全市重大采访活动实现全域范围内的联动互动。2019年5月下旬，长三角地区主要领导座谈会、第一届长三角一体化创新成果展、第九届科博会等高规格会议（会展）在芜湖成功举办。新华社智库在《“首届长三角一体化发展高层论坛”媒体传播分析》一文中对此作出专门评价：“芜湖当地媒体全程参与，多点推送，形成了全媒体、多平台、多类型的传播矩阵，同时将宣传活动与芜湖当地的经济发展、产业规划、文化旅游等相结合，增加了长三角乃至全国百姓对芜湖的认知，提升了地域影响力。”2019年9月25日，芜湖传媒中心充分发挥全媒体优势，全程参与策划、主办并首次采用七点连线直播方式，全景式报道“我和我的祖国”芜湖市庆祝中华人民共和国成立70周年群众性主题活动。2020年新冠肺炎疫情防控宣传报道，中心全媒体发稿2万余条，总阅读量超2.8亿。中央、省级媒体转载刊播1980余条，阅读量10万+、100万+稿件100余篇。二、坚持一体化思路，整体性推进媒体深度融合和体制机制改革我们现在所谓的媒体深度融合发展，其实是一个问题的三个方面，一是整合现有媒体机构和媒介资源，二是推动传统媒体与新兴媒体融合发展，这是表和标；三是媒体融合之后或者与之协同推进的体制机制、组织架构、干部人事、绩效分配等深层次的系列改革，这是根和本。顾此失彼，或者厚此薄彼，带来的后果只会是轰轰烈烈挂牌，悄无声息分开。2021第05期/总第411期73融合发展陕西省榆林市传媒中心、安徽省芜湖市传媒中心、浙江省绍兴市新闻传媒中心等西、中、东部地区地市级主要媒体坚持先行先试，因地制宜走出了各具特色的融合发展之路。地处西部的陕西省榆林市，文化市场发育程度较低，主要依靠政策扶持做媒体整合融合工作。东部发达地区的浙江省绍兴市，市场化程度较高，地市级主要媒体自身的造血功能强，成立了绍兴市新闻传媒中心、绍兴市传媒集团，主要依靠自身力量加上地方政策扶持，深化媒体融合改革。中部地区的地市级主要媒体，地理上处于“不东不西”的位置，媒体融合改革的大背景下，大多也是处在两难的境地。传统媒体的黄金年代遗留下的虚胖、泡沫甚至假象，是市级主要媒体在融合发展面前呈现等待、观望甚至抵触情绪的重要原因。媒体深度融合发展不搞“一刀切”“一个样”。中部地区地市级主要媒体深度融合，应该是新时代新阶段和现行体制下，我国各级媒体深度融合发展最难啃的“硬骨头”之一。三、媒体深度融合让主力军全面挺进主战场，人才队伍建设是关键融合改革过程中，体制机制不顺畅、上下联系原渠道、政策支持无保障、人才队伍建设不匹配等诸多问题亟待解决。习近平总书记强调，媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。要深化新闻单位干部人事制度改革，对新闻工作者在政治上充分信任、工作上大胆使用、生活上真诚关心、待遇上及时保障。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，是推进媒体深度融合发展的顶层设计和行动指南。结合媒体实际，因地制宜、因势利导加以贯彻落实，是各级主要媒体践行“两个维护”，推进媒体融合向纵深发展和治理体系治理能力现代化，完善全媒体传播体系的政治自觉和必然要求。传媒中心是党的新闻舆论工作主力军、主渠道、主阵地。媒体融合进入“下半场”，所面临的问题更加错综复杂。做好媒体深度融合工作，必须立足新的发展阶段，贯彻落实好新发展理念，尽快构建起适合地市级主要媒体深度融合新发展格局。必须立足新闻主责主业，下大气力留住新闻人才，让主力军挺进主战场。针对各地普遍存在的一线采编人才队伍青黄不接、742021第05期/总第411期高层次专业人才结构性紧缺，财政投入不足、政策支持不够，人才引进、培养受到体制编制限制较多等主要问题，各地要积极采取切实可行的有效措施加以解决。一是盘活传媒中心“存量编制”，实行更加积极、开放、有效的人才引进政策，提高主流媒体人才吸引力和竞争力。发挥存量编制这一政治资源和执政资源的重要作用，通过公开招聘、考试考核、岗位技能大赛等多种方式，不拘一格有计划引进急需的新媒体人才、高层次专业人才和对事业发展忠诚度高、贡献大的聘用人员。二是强化地方财政资金保障，加强政策支持，形成政策保障体系。三是完善新闻人才队伍建设投入和激励机制，开展采编专业职务序列改革。同时，强化马克思主义新闻观教育，开展全媒体理念和技能培训，扎实推动新闻从业人员增强脚力、眼力、脑力、笔力，培养具有专业背景的复合型人才，着力打造的全媒体人才队伍，加快造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。（作者为芜湖传媒中心党委副书记，高级记者）编辑：秦明瑛新闻漫画《约谈》勾建山/作（新华社发）“一专多能”
篇三：加快推进媒体融合发展的着力点
媒体深度融合发展的着力点
党的十九届五中全会强调，推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心。今年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》（以下简称《意见》），从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求。构建媒体深度融合发展新格局，是繁荣发展文化事业和文化产业、提高国家文化软实力的题中应有之义，是提升公共文化服务水平的有效路径。
一
什么是深度的媒体融合形态？这需要从全媒体传播生态层面进行分析与理解。结合互联网发展加速重构媒体格局的新形势，从系统论视角审视，全媒体传播体系应当由新型主流媒体/网络平台、数据/内容、传播者/服务者、用户/群众等要素构成。与此前相比，传播系统的基本要素没有太多改变，但是重心及要素之间的关系发生了结构性变化。
首先，数据是全媒体传播体系的基本资源，缺乏数据，就意味着缺乏传播力。在全媒体时代，必须坚持内容为王，而数据是发挥内容优势的基础。媒体深度融合应充分将主流媒体长时间积累的数据资源开发出来，不断拓展新闻信息服务的深度和广度，在数据版
权、数据服务、数据库等方面发挥比较优势，提供满足用户资讯、社交等需求的有竞争力的产品。尤其是人民群众喜闻乐见的精品内容，更是主流媒体在媒体融合中需要着力打造、建设的部分。
其次，媒体融合的理想形态是主流媒体成为集信息、商务、政务、民生等为一体的强大主流平台。《意见》强调，“把党的优良传统和新技术新手段结合起来，强化媒体与受众的连接，以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播，生产群众更喜爱的内容，建构群众离不开的渠道”。以先进技术引领构建主流平台，有利于走好全媒体时代群众路线，增强主流媒体聚合能力及传播能力。需要注意的是，这里所说的平台，并非要有与互联网商业平台一样的体量和规模，而是要拥有同等的技术和服务水平。因此，构建媒体深度融合发展新格局，要用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果。
最后，在全媒体传播体系中，传播者就是服务者，要与用户建立深度连接，加强用户黏性。《意见》指出，要“坚持以人民为中心的工作导向，坚持贴近群众服务群众”。互联网新技术新应用加速发展，各种新媒介形式层出不穷，多元社会思潮涌现碰撞，对主流媒体把握网上传播规律、走好网上群众路线提出了更高要求。传统媒体要大胆创新、调整角色定位，将新型主流媒体打造为新型服务者，把人民作为服务对象，为人民利益和诉求发声，积极回应社
会关切，传播他们的意见、要求和呼声，用服务功能吸引用户，用强连接留住用户，真正坚持以人民为中心的工作导向。
二
《意见》指出，要“坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，坚持正确方向，坚持一体发展，坚持移动优先，坚持科学布局，坚持改革创新”，这为我们推进媒体深度融合指明了方向要求。
深度融合是在坚持正确方向下传统主流媒体占领新兴传播阵地的融合。一般认为，媒体融合的实施主体是传统主流媒体，其通过制度创新、新技术运用、内容革新、渠道优化等路径，实现向新兴媒体转型升级。这是根据我国新闻舆论工作的历史和现实要求而制定的，是具有中国特色、中国风格的媒体融合之路。传统媒体在转型为新兴媒体的同时，主阵地不能丢失，正能量不能缺失，主旋律要大力传播和弘扬，党的新闻舆论工作的优良传统要不断传承。
“一体发展”和“科学布局”是当前媒体融合亟待破解的重要课题。近年来，媒体融合实践的基本逻辑在于：一是自上而下的战略规划与设计；二是对各地优秀典型做法加以推广。一些地方媒体在融合过程中所建设的云平台、融媒体生产模式和政务服务模式，被其他省市媒体所效仿，媒体融合呈现多点开花样态。这个过程中存在的问题在于，报纸、广电、门户网站、社交媒体等常常各自为
战，内容生产一体化程度还不高，资源的充分整合与挖掘还不够。这样的融合是浅层的、有边界的。因此，《意见》明确要从体制机制改革入手，建立起适应全媒体生产传播的一体化组织架构，提出按照资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的原则，完善中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心四级融合发展布局。同时，推动媒体深度融合发展要坚持科学布局，既一体发展、整体推进，又不能搞一哄而上、重复建设。
坚持移动优先是当前媒体深度融合的重要原则，也是衡量媒体融合成败的关键。传播内容、技术、人才、项目资金都要向互联网和移动端倾斜，这是深度融合的必然要求。建设全媒体移动终端，这几项要素相互作用、不可或缺，没有项目资金就无法吸引真正优秀的全媒体人才，没有全媒体人才，技术和内容更无从谈起。传统媒体的转型升级既要有互联网思维，也要有商业互联网的运作逻辑、资金投入和专业人才。其中，人才是关键中的关键，“充分释放人才活力”是媒体深度融合的当务之急。
坚持媒体深度融合，必须坚持改革创新。一方面，深化体制机制改革，通过改革创新管理机制，配套落实政策措施，把握新媒体传播规律，统筹处理好媒体融合主体之间的关系，打造合理完备的全媒体传播链条，形成协同高效的全媒体传播体系。另一方面，坚持内容创新，注重内容建设，保持内容定力，专注内容质量，扩大
优质内容产能，创新内容表现形式，提升内容传播效果。通过对优秀内容的生产和传播，引领和实现媒体进一步深度融合。
篇四：加快推进媒体融合发展的着力点
推动媒体融合发展
随着信息技术的不断发展，传媒行业已经发生了巨大的变化。传统媒体被新兴的互联网媒体所逐渐取代，媒体从单一媒介向多媒体、跨媒体方向快速发展。正是媒体融合的出现，才使得传媒行业的竞争变得更加激烈，也为调整传媒行业结构提供了新的机会。在这样的背景下，推动媒体融合发展是十分必要的。
首先，媒体融合可以提高传媒行业的竞争力。传统媒体受到多方面限制，例如传播渠道单一、互动性差、使用场景有限等等。媒体融合不仅可以整合信息资源，拉高用户粘性，而且拥有良好的互动性和实时性，为传媒行业打破藩篱提供了良好的环境。
其次，推动媒体融合发展可以促进多平台协同发展。媒体融合不仅匹配传统媒体，而且使得媒体跨越平台的合作成为可能。行业合作成为潮流，并且大量新兴互联网公司的兴起提供了更多跨平台的机会。媒体的内容互通、线上线下的结合等等，可以形成更有活力的产业协同环境。
最后，推动媒体融合发展还能够带来更多的社会价值。媒体融合使得信息获得更方便、轻松。通过媒体融合，信息可以更加精准、及时地传达给用户，为公众提供更多、更好的社会服务。
总之，媒体融合就像是媒体进化的必然道路。推动媒体融合发展，不仅是媒体行业发展的趋势，更是一种必要。不仅能够提高传媒行业竞争力，促进多平台协同合作，还会带来更多的社会价值。因此，我们需要积极推进媒体融合发展，从而逐渐适应当前的新媒体环境，以满足大众日益增长的信息需求。媒体
融合的推进还面临一些挑战。首先是技术和人才问题。媒体融合需要高度集成的技术支持，需要专业的技术人才进行开发和维护。此外，具备不同类型专业背景的人才会有更高的就业机会，因此需要增强学校培养学生的能力，为媒体行业输送更合格的应届毕业生。
其次是法律和监管问题。媒体融合涉及到多种媒介，如何平衡各种媒介之间的利益是迫切需要考虑的问题。同时，为保障公众的利益和信息安全，还需要建立完善的监管机制，确保媒体融合的长期稳定发展。
最后是商业模式问题。媒体融合需要更好的盈利模式，要通过创新的商业模式，形成媒体融合的长期盈利机制。同时，媒体融合的发展还需要更多的资金投入，为媒体行业提供更多的支持。
总的来说，媒体融合对于传媒行业来说，既是机遇，也是挑战。我们需要在技术、人才、法律、监管、商业模式等方面不断地探索、创新，适应媒体行业快速发展的趋势。只有不断提升自身的综合实力，巩固市场地位，才能在新媒体时代中保持强劲竞争力，不断迈向新的发展高峰。
可以预见的是，未来媒体融合的发展趋势将是全产业链的融合。具备制作、发布与运营能力，以“全产业链”的模式提供内容服务，就成为了各大传媒企业的未来发展方向。这一方向除了对传媒企业要求更高外，对各类媒介的整合、协作与互补，也在未来的发展中变得至关重要。随着技术的发展、行业竞争的加
剧，媒体融合将会越来越深入，其中包括传统媒体的互联网化与新兴媒体的多媒体化，变革将会持续，在这条道路上走得更加稳健是每家传媒企业都面临的课题。在当今信息时代，传媒行业已经成为了一个高度竞争的行业。媒体融合是传媒行业未来发展的趋势。它可以实现不同类型媒体的交互和集成，为公众传递更准确、更全面、更丰富的信息。媒体融合革命不仅提高了信息的传播效率，也对传媒行业整体提出了更高的要求。媒体融合需要更好的技术、人才、法律、监管和商业模式支持。传媒行业需要不断创新，适应行业竞争的形势，提升自身的竞争力，才能在媒体融合时代里赢得更大的市场份额。从未来趋势看，媒体融合将以全产业链的模式提供服务，而各类型媒介的整合、协作与互补，成为了未来发展的基础。行业变革将还将持续，传媒企业需要在竞争中不断进取，不断跨越新的发展高峰。只有不断引入新技术，创新新模式，加强管理运营，才能在未来媒体融合的时代中找到成功之路。
篇五：加快推进媒体融合发展的着力点
传统媒体实现融合发展的着力点
传统媒体实现交融发展的着力点2014年，中央出台的《推进传统媒体和新兴媒体交融发展的指导建议》，要求促使传统媒体和新兴媒体交融发展，坚持内容建设为根本、先进技术为支撑，推进传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度交融，加速建设形态多样、手段先进、拥有强盛竞争力和流传力的新式主流媒体。这是中央鉴于社会发展规律、共产党执政规律、媒介发展规律而作出战略部署，给传统媒体实现交融发展指了然方向和路径。实现媒介交融，对媒介交融的着力点的掌握与建设至关重要。一、传统媒体实现交融发展的着力点
媒介交融是技术进步和媒介市场发展的必定要求。信息流传是与人类社会相伴生的一个社会行为，它借助必定的信
息流传技术，吸引受众的注意力，实现信息流传。它的发展，同人类自己同样，遇到技术的支撑与限制，跟着技术的发展，信息流传形态也不停发生变化。
跟着互联网技术的发展媒体进入一个新的时代，以报业为代表的传统媒体的发展却进入一个困难的期间，甚至有一些研究者以为，报业进入隆冬时代，刊行量降落，广告收入急剧下滑，甚至有一些报刊关门走人。固然报业采纳了办网
传统媒体实现融合发展的着力点
站等踊跃对付，但成效不是很显然，这其实是传统媒体没有掌握住交融发展的重点点和着力点。
媒介竞争的背后是商业模式的竞争，传统媒体与网络的竞争，表面上是新技术与旧技术的竞争，是新兴媒体对传统媒体市场和广告份额的切割，其实是传统媒体的传统商业模式与新兴媒体的新商业模式的竞争。在这方面，传媒媒体显然处于劣势。过去报纸与报纸的单调竞争，有些问题其实不突出，此刻把报纸放在多媒体竞争的大环境，报业的短处和弊端就突显出来。
从盈余模式上看，报业经营方式粗放，集约化程度不高。
当前报业基本上是单调的报纸，各家报社对应于行政区划，地区切割，条块切割。经营模式基本上是依靠广告而刊行亏
损。广告增加总有极限，即所谓的“透明日花板”。同时，广告市场颠簸，报纸没有其他经济支撑点，难以对付。报纸
数目多，规模小，基本上是同质化竞争。很多报纸高投入，低产出，人均收益很低。
而网站为代表的新兴媒体关于广告的依靠就比较低。以
搜狐和新浪这两大门户网站为例，2002～2005年间，两者广告收入占总收入的比率分别为36.3%和50.1%。另一门户网站网易.专注于在线游戏服务市场，广告营运已退居
传统媒体实现融合发展的着力点
次位。依靠竞价排名搏得投资人喜爱的百度，2005年网络营销收入达到3810万美元，增幅187.6%。新兴媒体没有地区的限制，传统媒体实现融合发展的着力点
一出生就是全世界化的。在内容上，大批依靠报纸等传统媒体和网民的创作，采编成本低。报纸内容被门户网站、搜寻引擎等新兴媒体转发、整合、再开发，报纸在某种程度上沦为身处网络流传链条最低端的分别内容供应商。一张大型的综合性报纸的采编经费一年需要几千万元，但所有新闻信息交给门户网站，获得的酬劳可是象征性的区区几万元。
从终端服务来看，报纸难以知足受众的个性化需求。报纸流传是“点对面”的单向线性流传，而网络流传是交互式流传。新兴媒体是多媒体展现，传统报纸渠道单调；新兴媒体是即时流传，报纸是准时第一版；新兴媒体的内容空间宽广无际，报纸的容量则遇到版面限制；新兴媒体能够做到个性化服务，报纸则是普通化覆盖。
互联网思想的实质或内涵，其实就是用户思想，就是市
场思想与技术思想，市场是用户市场，技术的作用愈来愈大，因此，媒介交融，重点点和着力点的核心问题就是，如何利
用技术来吸引用户用手投票，用脚投票。传统媒体的公信力、流传力和影响力是传统媒体实现交融发展的重点点和着力
点。只有掌握住这个重点点和着力点，才能最大限度地吸引受众的注意力，以及让受众参加到传统媒体的价值链上，实现传统媒体的经济效益和社会效益双方面的收获。
二、传统媒体实现交融发展着力点的建设策略
传统媒体实现融合发展的着力点
以报业为代表的传统媒体掌握媒介交融的重点点和着
传统媒体实现融合发展的着力点
力点，就要从内容和服务上下功夫，充足知足用户的内容需
求，加强服务提高媒介品牌与延长价值链。
（一）打造内容特点提高核心竞争力。
1.打造内容特点，提高传统媒体的核心竞争力。
传媒业作为文化创意家产，内容生产显得尤其重要。传
统媒体的核心竞争力在于生产与“网”不一样的内容。在互联
网时代，互联网的海量信息让人目不暇接，关于这些网上的“大路货”，假如报纸不过简单复制过来，那就没法吸引读
者，更谈不上有核心竞争力。报纸要提高核心竞争力，就不
要与新兴媒体比流传速度和报导时效，而要采纳差别化战
略，供应与“网”不一样的内容。为此，纸媒要扬长避短，在
内容上做到“网”无我有、“网”有我优、“网”优我特，体
现报纸内容的深度化、看法化和个性化；要建立精选意识，生产有影响力、公信力和流传力的新闻产品。
2.丰富报导内容，吸引年青受众。
传统媒体是内容供应商，传统媒体的灵魂其实不在其流传
手段，而在其基本内涵――报导。传统媒体更要努力丰富报
传统媒体实现融合发展的着力点
道内容，花鼎力气去争取独家新闻。内容资源是传媒家产竞
争新的制高点，网络流传的信息是海量的，但其原创新闻不
多，它在供应“海量”信息的同时，也有许多的垃圾信息在
此中。受众在海洋里淘金是特别困难的一件事。传统媒体如
果能把最核心的新闻和最有价值的信息以“浓缩”和“精选”
传统媒体实现融合发展的着力点
的方式实时地供应给受众，使受众几分钟的读报所得等值或
者大于他们几个小时在网上的所得，受众没有排挤传统媒体
的原因。
同时，在信息的时代供应优良的看法是传统媒体一个很
大的生计时机，应当用奇妙的方式把你的看法传达出去，观
点的供应能争取特别稳固的读者。
总之，以报纸为代表的传统媒体要在报导内容上下功
夫，争取以出色的内容吸引年青读者，扩大受众群。
3.细分市场，争取精确的受众群。
市场是媒体的生命线，失掉了市场，传统媒体就失掉了
生计和发展的基础。报纸要明确自己的市场定位，稳固核心
受众，争取边沿受众。暨南大学支庭荣教授提出，“将来的媒体，其特点应当是有着特别确立的花费市场，有着清楚的差别化发展空间，具备必定的盈余能力，并且尤其重要的是，应当在数字革命中拥有一席之地。
”
篇六：加快推进媒体融合发展的着力点
作者：习近平[1]作者机构：[1]不详
出版物刊名：前线
页码：4-7页
年卷期：2019年
第4期
主题词：媒体传播;融合发展;人民日报社;中央政治局;集体学习;数字传播;媒体中心;工作职责
摘要：今天,中央政治局进行第十二次集体学习,内容是全媒体时代和媒体融合发展。我们参观了人民日报数字传播公司、“中央厨房”、新媒体中心等。总的感到,这几年媒体融合发展成效很大。去年6月15日,在人民日报创刊70周年之际,我发去了贺信,要求人民日报忠实履行党的新闻舆论工作职责使命,不断提升传播力、引导力、影响力、公信力,其中就要求构建全媒体传播格局。现在,人民日报社已经有十多种载体,是影响力最广泛的时期了,从中可以看到科技发展的力量,也可以看出主流媒体回应时代挑战的努力。
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